На выходных с мужем посмотрели фильм “Изобретатель: жажда крови в Силиконовой долине”. Это документальный фильм про Элизабет Холмс, основателя и ex-CEO компании Theranos. Элизабет обещала инвесторам, что создаст аппарат, который по одной капле крови сможет выдать 200 результатов анализов. Другими словами, она бы совершила революцию на медицинском рынке, если бы ее не уличили в мошенничестве и не посадили на 11 лет в тюрьму.
Этот фильм мне показался очень интересным с точки зрения того, как личный бренд Элизабет помог ей привлечь более 400 млн. долларов. Оценка компании в ее лучшие времена составляла 9 млрд. долларов.
Итак, какие инструменты личного брендинга использовала Элизабет:
🕸Нетворкинг - очевидно у нее очень хорошо получалось заводить связи, строить отношения, вдохновлять людей, так что они верили в ее идею. В совете директоров ее компании были известные люди из министерства обороны США, бывший госсекретарь США и другие. Она была на “ты” с политической элитой. Уж не знаю, как ей это удалось, но она точно хорошо отрабатывала эти контакты, чтобы лоббировать интересы компании. Вопрос на самопроверку - Есть ли у вас идея, которая вдохновляет вас и других людей?
🔬Публичные выступления на ведущих площадках. Я думаю, что ее выступления можно найти на TED. Это классика лучших публичных выступлений с эмоционально-пронизывающим сторителлом. Обязательно всем смотреть!
📰Работа со СМИ. Ее публиковали ведущие бизнес-издания США: Forbes, Fortune, TIME и др. Я думаю, ее медиаиндекс зашкаливал, как и охват. Почему она была им интересна? и это следующий элемент ее личного бренда.
🎯У нее было Видение, она верила в него всей душой и разумом. Она точно знала, что рождена, чтобы стать вторым Стивом Джобсом, но в медицине. Она умела доносить свое видение простыми словами на уровне болей своего конечного потребителя.
🎩Внешний вид. Запоминающийся образ - только черная водолазка, брюки и пиджаки. Это также своего рода подражание сильнейшим личным брендам предпринимателей - Стива Джобса и Марка Цукерберга.
Так что же было не так? Почему все развалилось?
На мой взгляд, сильное расхождение ее слов и дел. Она верила в свою идею, но кажется, не готова была вкладываться в то, чтобы результат действительно был таким, каким она его описывала. Это нарушение базовой платформы личного бренда - ценностей.
Ценности личного бренда и есть ценности самого человека-носителя бренда. И если они хромают, то какими бы сильными ни были внешние инструменты проявления ( СМИ, выступления, соц сети), это так или иначе приводит к тому, что люди не хотят иметь с вами дело.
Смотрели этот фильм? Что думаете?
