Как сделать из топ-менеджера звезду
Прочитала недавно книгу «PR высокого полёта. Как сделать из топ-менеджера звезду».
Книга очень старая, выпуска 2008 года, но как-то оказалось у меня не прочитанной. В общем, закрыла гештальт и прочитала.
Общая рецензия такая, что она очень базовая. Если вы работаете со своим личным брендом какое-то время, то я думаю, что она покажется вам простой. Но надо отметить, что там есть хорошая понятная структура и примеры пресс-китов, медиа-китов и других рабочих инструментов, когда мы говорим о продвижении первых лиц компании.
Из интересных глав на мой взгляд:
📒Работа со СМИ. Всегда полезно почитать то, как журналисты видят взаимодействие с вами
📒Работа в кризисных ситуациях. Я думаю, что искусство бренд/PR менеджера как раз проверяется в критических ситуациях. как быстро реагировать и что говорить - об этом есть в этой главе
📒Организация выступлений. Приведён список организаторов конференций, немного устаревший, но определённые ключевые игроки там указаны.
Чего мне не хватило, и, в общем, эта книга не предполагала этого, - это общая концепция бренда топ-менеджера.
Недавно делала анализ публичности топ-менеджеров рекламных агентств. Те, кто просто давал сухие интервью, пресс-конференции и т.д., довольно сильно проигрывали тем, кто нёс определённые смыслы/ценности и целенаправленно создавал образы.
Мне ближе подход, когда сначала мы прорабатываем концепцию личного бренда и только потом его продвижение.
